(English) The mistake of promoting Touriga Nacional as the flagship varietal from Portugal

Ol�, Oscar, n�o poderei estar mais de acordo, reduzir a imagem dos vinhos de Portugal a uma �nica casta, n�o me parece de todo uma boa ideia. Parece-me que os consumidores procuram neste momento diversidade e novidade, com a diversidade de castas existentes em Portugal porqu� a redu��o a uma �nica, n�o entendo de todo. Mas eu sou um leigo, falo somente pela minha experi�ncia, pensava eu que esta ac��o Wines of Portugal era concertada com os produtores, pelos vistos n�o � bem assim.

Um abra�o.

Creating a “flagship varietal” is, in my opinion, another failure of Portuguese marketing. Instead of a deliberate reduction to a single grape, they should emphasize the diversity. However, I have to acknowledge the oustanding quality of Touriga Nacional. But Portugal should be promoted as it is: a comparably restricted country with a infinite offer of different “terroirs”, with a worldwide unique collection of autochtone grapes, as the Land of Touriga and Alvarinho (and so many more).

I attended these events, and felt the same way you do, even while I was tasting. I think highlighting regional styles and traditional blends will help Portugal the most in the long run. Promote Dao wines like Rioja- they should be blended. Promote the Alentejo like Priorat- powerful and innovative. Touriga is a great grape, but mono-varietal marketing will run itself out, and do a disservice to the consumer who doesn’t know much about Portugal- they’ll think they’re getting traditional Portuguese wines.

Bem sei que n�o tenho grande experiencia sobre marketing de vinho , mas nos �ltimos 30 anos tenho assistido a muitas ondas de marketing e numa delas a ancoragem de um pa�s estava com uma uva que fosse adaptada ao gosto do consumidor internacional , sobretudo os que n�o tem uma consistencia qualitativa imaculada, como julgo n�o ser o caso de Portugal, como se pode ver nos vinhos presentes nos mercados �tnicos espalhados por esse mundo. Embora a variedade de Portugal, no que diz respeito a uvas, seja imensa , nem todas elas podem “chamar ” a aten��o dos consumidores internacionais como a TN- com os seus taninos redondos , seja a regi�o onde estiver plantada, com a sua express�o olfativa �nica, e com a sua uniformidade qualitativa que � rara em Portugal, talvez como resultado de ainda ser jovem em muitas regi�es, mas com uma progress�o de ocupa��o de espa�o viticola not�vel (basta olhar para a sua expans�o no Alentejo e…. no Douro. Ser� que usando a TN como PONTA DE LAN�A para depois de cativar o consumidor lhe servir em bandeja as nossas outras especialidades � errado? Ser� que s� os blends s�o grandes vinhos? Borgonha nunca pode ser bom porque tem como base uma �nica casta? H� que tomar uma decis�o mesmo que n�o seja unanime, mas isso � um caminho que tem dado provas no Novo Muno , mas tamb�m no Velho Mundo- Austria , com diversas castas n�o alavanca a sua imagem no Gruner Veltliner?
Da ignorancia n�o escapo porque nunca estudei marketing mas com a minha velhice vou seguindo as ondas da modas que se v�o construindo. Pe�o desculpa por n�o escrever em ingl�s , mas isso resulta da minha incapacidade na lingua.

Eng� Luis Pato,

Antes de mais obrigado por ter deixado os seus coment�rios. Certamente que nem s� de blends se fazem os bons vinhos e v�rias s�o as regi�es representadas por uma �nica casta. Mas a TN ainda tem uma presen�a discreta em Portugal e com uma idade m�dia das vinhas ainda muito baixa. Vai demorar muitos anos at� que possa haver uma oferta consistente e com volume suficiente para fornecer mercados como o americano ou ingl�s, caso estes viessem a ter um real interesse nos nossos vinhos.

A TN � uma grande casta, das que melhor se adapta �s diferentes regi�es vit�colas nacionais, mas da� at� ser um representante leg�timo de Portugal vai um grande passo. Como se pode ler no log�tipo que recentemente foi adoptado para representar os vinhos de Portugal, a palavra “difference” define melhor Portugal que Touriga Nacional.

Exmos Senhores,

Penso que a opiniao dos consumidores ( pelo menos os de real interesse en�filo) nAo se traduz na nossa express�o quantitativa mas sim pela nossa afirma��o qualitativa e diferenciadora. O que nos diferencia? Uma casta unica e capaz de funcionar como motor de arranque para todo o restante potencial abafado pelas produ��es quantitativas de outros pa�ses de maior dimens�o e express�o turistica, ou avan�ar com mais do mesmo apenas usando o Ser Portugu�s como o grande segredo?
Assim, e como em tudo na vida, temos de tomar op��es e na minha opini�o nAo poderia estar mais de acordo em usar a TN como casta-bandeira de Portugal, concordando inteiramente com esta op��o de PONTA DE LAN�A afirmado pelo Eng. Luis Pato. A marca Alentejo, Douro, Bairrada, etc, na minha opini�o tem uma luta muito maior pela frente em que o grande “engenheiro” se chama Turismo de Portugal… esperemos que a sua obra de “engenharia” nos traga muito sucesso nos proximos 10 anos e entao a� meus caros penso que temos a chave de ouro nas maos e poderemos abrir para o Mundo todas estas maravilhas que Portugal t�o timidamente esconde.

� uma opini�o muito pessoal de um orgulhoso en�filo e por isso pe�o desculpa se fere alguma an�lise t�cnica.

Ps: Muitos parabens pelo artigo e pelo site.

Cordiais Cumprimentos,
Hugo Rego

Sinceramente, n�o creio que esta seja uma pol�tica de marketing adequada para o Pa�s, e digo isto por motivos diversos, mas muito simples. Primeiro, a promo��o de uma casta, que embora muito digna e extendida pelo Pa�s, n�o � comum a todas as regi�es. Segundo, o facto de que o car�cter monovarietal n�o � comum nos nossos vinhos, apesar de n�o ser algo que rejeite, visto at� ser de uma regi�o (Medieval de Our�m), onde o vinho � monovarietal (branco, Fern�o Pires). Terceiro, precisamente por ser de uma zona de vinhos monovarietais creio que isso reduz muito os terroirs poss�veis, e a certeza minha, constatada, de que isso implica uma limita��o da qualidade potencial de um vinho �s condicionantes das varietais, ou seja, n�s estaremos sempre obrigados � produ��o de vinhos de gama m�dia porque � o melhor que daqui podemos extrair.
Concluindo, a promo��o das regi�es deve primar pelas suas caracter�sticas �nicas e varietais espec�ficas. Como sempre, haver�o regi�es mais e menos importantes, mas isso muda com o tempo e as tend�ncias, implicando que os locais assim sejam os que melhor se adaptem ao futuro.